TikTok, réseau social préféré des jeunes, s’appuie sur un modèle économique puissant, conçu pour capter l’attention et encourager la dépendance, notamment à travers ses fonctionnalités de live. La commission d’enquête parlementaire sur les effets psychologiques du réseau chez les mineurs a récemment tiré la sonnette d’alarme, pointant un usage moyen de 110 minutes par jour chez les adolescents et qualifiant la plateforme de « l’un des pires réseaux à l’assaut de la jeunesse ».
Au cœur de cette stratégie, les lives transformés en véritables jeux d’argent masqués. En plus de la publicité (qui représente encore 75 % des revenus), TikTok mise sur les achats intégrés : en 2023, ces derniers ont généré près de 80 millions d’euros en France. Les jeunes utilisateurs peuvent y acheter des cadeaux virtuels – roses, lions, ballons – convertis ensuite en argent pour les créateurs, après commission de la plateforme.
Inspirée des mécaniques des jeux vidéo, cette économie repose sur l’achat de monnaie virtuelle (pièces), les classements, défis chronométrés, et une interface visuelle très stimulante. Cette gamification favorise les dons impulsifs et rend floue la valeur réelle de l’argent dépensé, poussant les jeunes à toujours plus d’engagement. Un simple tapotement peut déclencher une chaîne de dépenses dans une ambiance festive et compétitive, où les battles entre streamers jouent un rôle central.
Ces stratégies de monétisation, très rentables pour la plateforme, soulèvent aujourd’hui de sérieuses inquiétudes quant à leurs effets psychologiques sur les plus jeunes. [Résumé de la rédaction]
Sources:
Une demande d’informations sur nos actions ou nos formations, nous sommes à votre disposition
Nous contacter